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360:2015年Q2白电行业RTB投放趋势研究

发布时间:2020-04-01

3™60营销研究院、聚效广告平台联合出品,良心巨献——《2015Q2白电行业RTB投放趋势分析报告》。带您深度解读白电行业搜索流量趋势、分析RTB广ㄨ告投放特点、洞察消费者行为。

本报告由ν360营销研究院、聚效广告平台联合出品。若⊙须引用报告相关数据图表,请标明资料来源。

1.流量趋势▌研究

未雨绸缪,春夏时节是白电搜索旺季

╭╮ 白电行业搜索指数呈稳步上升趋势,2015年2季度θ同比增ω长19%; 受春节影响,20▲15年2季度白电搜索环比涨幅较大,涨幅为49%。

品类搜索淡旺季差异明显,冰洗搜索呈互补趋势

空调为白电搜索贡献了大部分流量,3月开始,空调搜索☆量显著提升,7月搜索量达峰值; 冰箱搜索量从3、4月份开始稳步提升,在6月和10月分别达到两个波峰; 洗衣机搜索量则在9月至次年1月即秋冬季,一直处于较高水平。

冰箱与白电兴趣用户的重合程℃度最高

冰箱占据了白电兴趣用户重合度之首; 烟灶的兴趣用户与冰洗空兴趣人群重合度都比较低。

四线城市〾白电搜索量受营销活动影响较弱

二三线城市为白电行业搜索贡献了大部分流量; 分城级来看,四线城市白电搜索指数趋势波动最平缓。

一二线Ц城市白电搜索中搜索空调的比例更高

一二线城市白Υ电搜索中搜索空调的比例高于四线城市

华南地区白电搜索波峰提前,6月达波峰

华东地区搜索占比最高,且全年波动较为明显; 华南地区白电搜索指数6‥月波峰,比其他区域略有提前。

空调和冰箱受到用户普遍关注

从用户的浏览数据来看,华北、华南、华东※三个地区对白色家电的总体关注度较高; 不同于华北、华南、华东、华中四地对于空调的高度关注,东北和西部最关注的白色家电为冰箱。

白电搜索上下午流量♀集中

受众活跃时段分布与щ白电搜索趋势大体一致

白电搜索在上午10-11点、下午3-4点两个时段更集中,晚间搜索量较全网◥趋势偏低; 受众上午的活跃时段比搜索提前一个小时到来,下午情况基本一致。

电┄┅商促销活动对↑白电搜索▲量的拉升作用显著

15≦年6月◤数据显۞示,☑工作日的白电人群搜索指数高于休息日搜索指数; 618前3天开始白电搜索量显著增加,受端午假期和618引发的决策过程前移双重影响, 6月20-22日三天白电搜索量偏低。

2.RTB广告投放分☞析

不同类型广告主在RTB投放&中的表现 共有1080位白电广告主在聚效广告平台以RTB方式精准引流; 其中,以天猫、京东等平台电商数量居多,但投放总额仅为独立电商ⓞ的 冰箱在广告点击率以及∮花费上均领先其他品类 白电行业,RTB广告投放花费最多的是冰箱,空调、洗衣机、烟灶依次递减 冰箱的广告点击率最高,空调、◆洗衣机和烟灶无显著差异

与单品兴趣相关定向的ROI表现最佳

单品兴趣相关定向(个性化重定向、商品推荐广告)在ROI方面表现突出; 受到CPC单价优势的影响,广告主仍将很大一部分的预算放在无定向通投上

白色家电RTB投放季节效应λ显著

受到空调、冰箱制冷特性的影响,白电行业的RTB广告投放在夏季尤其旺盛 此外,双十≤一大促对投放起到了积极的拉升作用。

周末白电广告的关注度稍高于工作日

对〒比来看,广告主在周一、周二的广告投放最少┝; 网民在周末对于白电广告的关注度略高于工作日。

3.消费者行为洞察

人口属性

白电人群相比全网人群男性比例更高; 白电人⿻群年龄以25-34岁为主,与全网人群相∩比更成熟。

社会属性

白电人群的本科以上学历占比71%,℉明显高于全网人群; 白电人群半数以上为职业人士,明显高于全ζ网►人群。

白电人群对家居装修、风水择吉的兴趣度较高

相对于全网人群,白电人群对家居装修、风水择吉的兴趣度较高

白电受众对家装的购▕物需求显著

除了白色家电外,受众还具有明显的家装购物需求,如整体卫浴、橱/柜,家用五金等; 此外,白电受众对生鲜蔬果,家居用品≮≯也表现出显著的兴趣倾向。

白电用户下单与访问周┊┋期、消费频次的关系

44%用户的下单时间距离他们首次访问广告主网站的间隔周Θ期在10天以上。 这表明购买白色家电时消费者用于思考、比较的时间较长; 购买了白色家电的用户在短期内再次消费的概率较低。

白电受→众偏好视频、资讯新闻类媒体

″ 电商平台、在线视频和综∴合门户是白电用户覆盖度最高的几类媒』体 相对于全网用户,白电受众更偏好在线视频和新闻门户类媒体

白电受众偏好视频、资讯新闻类媒体

白电人群偏好主流大型电商平台如淘宝、天猫;乐视官网tgi指数尤为突出; 视频网站排名前三的∟媒☏体分别为优酷、爱奇艺和土豆。视频网站的tgi指数均比较高。